信条
私たちが何を信じるか。すべての判断の最後に立ち返る場所
1
自分に隠したものが、作ったものを壊す
動機が混じっていることは弱さではない。それを隠すことが弱さだ
2
作ったもので語る
言葉は飾れる。計画は飾れる。作品だけが、そのまま立っている
3
本当に大切なものは、作った人間を超えていく
自分の手で完成させたいという欲求こそが、本当に大切なものを作ることの最大の障害になりうる
七つの原則
信条が「何を信じるか」なら、原則は「どう振る舞うか」
1
自分にだけは嘘をつくな
動機が混じっていることは構わない。それを認めないことが致命的だ。うまくいっていないと思ったら、うまくいっていないと自分に言え
2
自分の領域で、世界の一流であれ
二番手で十分な仕事はしない。やるなら、その領域で世界の誰よりも良いものを作れ。それができない領域には手を出すな
3
パラダイムシフトで生活を変えろ
改善ではなく、前提を変えろ。今あるものを少し良くするのではなく、「こういう生き方があったのか」と思わせるものを作れ
4
無駄と常識を捨てろ。ただしブレとズレは大切にしろ
不要なものを削る眼と、予定外のものを拾う眼の両方を持て。効率は手段であって信仰ではない
5
顧客へのメッセージを、親に届けろ
すべてを公開する必要はない。だが、外に出す言葉はすべて、親に見せて恥ずかしくないものでなければならない。ご機嫌をとる言葉は、親の前で最も恥ずかしい
6
存在しなかった選択肢を作れ
既存の選択肢から選ぶな。なかった選択肢を作ることが、この組織の仕事だ。その選択肢が誰かの生活を根本から変えるものであれ
7
この原則を、越え続けろ
この七つは今の我々の到達点であり、限界でもある。守ることが目的ではない。越えることが目的だ